O escritor, pesquisador e jornalista colombiano Guillermo Franco, em seu livro “Como escrever para a web”, disponibiliza na página 172 um esquema para facilitar a vida de jornalistas que escrevem para a internet. A partir deste guia, o internauta pode adaptar textos de outros meios para a web. Então vamos a ele.
Segundo o guia, a primeira pergunta a ser feita é: O texto tem estrutura de pirâmide invertida?, pois para o autor essa forma de estruturar um texto atende a todos os pré-requisitos para desenvolver conteúdos para a internet, é a que mais satisfaz as necessidades dos leitores virtuais e é a que mais prende a atenção dos mesmos, já que apresenta logo de cara a informação mais relevante – para quem não sabe, pirâmide invertida, segundo Franco, significa “começar o texto com a informação mais importante e depois prosseguir na ordem decrescente de importância” (p. 53).
O texto tem estrutura de pirâmide invertida? Se a resposta for negativa, analise se é possível convertê-lo à estrutura de pirâmide invertida. Se tal possibilidade for descartada, escreva um resumo do texto para a página inicial, algo com uma ou duas frases. Agora, se for possível reescrever o texto segundo a estrutura de pirâmide invertida, faça-o.
O texto já está com estrutura de pirâmide invertida (seja porque já o possuía, seja pelo fato de ter sido reescrito dessa maneira), agora é hora de selecionar o modelo de titulação. São dois caminhos a serem escolhidos:
a) Título como entidade externa à pirâmide invertida – o título aparece descolado do contexto (de subtítulos ou resumos do texto, fotos, gráficos, etc), por esse motivo deve ser o mais completo de sentido possível. Segundo o autor, ao se optar por esse modelo de titulação deve-se ter o cuidado de: 1) não repetir informações no título e no parágrafo inicial do texto – erro bastante comum em impressos que acabou sendo levado para a internet; 2) não use as mesmas palavras iniciais no título e na chamada; 3) evite repetir qualquer palavra do título na chamada, exceto para uma ou duas palavras-chave; 4) ajuste a primeira frase da pirâmide ou título externo para poder utilizá-la em dispositivos portáteis (MMS, SMS, WAP, SYK, entre outros).
b) Título como diferenciação tipográfica da primeira frase da pirâmide invertida – consiste em destacar do texto a primeira frase do primeiro parágrafo, dando-lhe uma diferenciação tipográfica (cor / tamanho da fonte / fonte diferente) que deixe claro que ali está o título. Dessa forma, o primeiro parágrafo começará com a segunda frase e, de acordo com Franco, se o texto estiver bem escrito, não haverá repetição de informações entre o título e o início do texto: eles se complementarão.

Exemplo dado pelo livro de reapresentação gráfica literal do conceito de pirâmide invertida e titulação por diferenciação tipográfica (p. 78)
Após a escolha do modelo de titulação, a próxima pergunta a ser feita é: É possível dividir o texto em blocos temáticos? Segundo o autor, a divisão do texto por assuntos rompem a uniformidade do mesmo, o que é algo positivo na internet.O texto pode ser dividido em blocos temáticos? Então identifique cada um deles com um intertítulo. Franco explica, na página 121, que o intertítulo em um texto de internet deve ser uma frase com sentido completo, deixando claro o assunto que o leitor encontrará no bloco de texto a que se refere (não há a necessidade de ser uma palavra ou expressão, como acontece nos jornais impressos, por exemplo). Para melhorar a coesão do bloco de texto, mova parágrafos se necessário. E cada bloco temático deve ter a estrutura da pirâmide invertida.
No segundo nível de utilização da estrutura de pirâmide invertida, a partir do assunto principal exposto no primeiro parágrafo, o autor/editor define subtemas que são introduzidos por intertítulos dentro da mesma página. Entretanto, neste nível, mesmo “separando” blocos temáticos (ou subtemas) com intertítulos, há um alto grau de interdependência entre os mesmos, uma vez que provavelmente será preciso voltar alguns parágrafos para entender claramente o texto – neste nível, “cada subtema será uma pequena pirâmide invertida dentro de uma grande pirâmide invertida, que é o texto total” (p. 122). No terceiro nível de utilização da pirâmide invertida, quando os blocos temáticos formam unidades independentes, o texto pode ser fragmentado e cada intertítulo pode se converter em uma página diferente, a partir da introdução e exposição de assuntos – essa decisão, fundamentalmente, se baseia no tamanho dos subtemas.
Franco destaca dois modelos de utilização de intertítulos em cada nível: a) Intertítulo como entidade externa à pirâmide invertida – o intertítulo é uma unidade externa ao subtema a que se refere; b) Intertítulo como parte da pirâmide invertida – a primeira frase do bloco temático se diferencia tipograficamente de tal forma que, visualmente, aparece como intertítulo.
Os intertítulos são usados quando se consegue dividir o texto em blocos temáticos. Caso isso não seja possível, pode-se recorrer a outras técnicas para romper a uniformidade do texto e facilitar a leitura para o internauta, como:
a) criar listas (enumerações) – os itens dentro de uma enumeração permitem oferecer uma leitura não linear do conteúdo. Segundo o autor, algumas regras podem ser observadas: crie uma estrutura paralela; limite o número de itens na lista; não utilize números para identificar os itens na enumeração.

Exemplo dado pelo livro de utilização do recurso das enumerações para romper a uniformidade do texto (p. 143)
b) utilização da cor – também ajuda a romper a uniformidade do texto. O livro dá alguns exemplos da utilização da cor para atrair a atenção do leitor:
- O negrito (bold): pode ser usado para diferenciar perguntas numa entrevista ping pong; primeiras palavras de itens dentro de uma enumeração; palavras soltas ou frases completas dentro de um texto;
- O link: são elementos destacados pela cor dentro do texto, que rompe sua uniformidade, chama a atenção do usuário e induz a clicar neles;
c) parágrafos curtos – facilitam a leitura e a obtenção da informação procurada. Deve-se respeitar a unidade de pensamento, e não ser escrito de forma aleatória.
Além disso, quando não há possibilidade de dividir o texto em blocos temáticos, pode-se utilizar a estrutura da pirâmide invertida horizontal, colocando à esquerda do começo de frases, listas, intertítulos, as palavras que demonstrem a informação principal – essa técnica facilita a busca visual dos conteúdos relevantes num texto. Por último, revise o tamanho das frases e dos parágrafos dentro do texto.
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